சப்ஸ்டாக், ஒரு காலத்தில் நெரிசலான செய்திமடல் தளம், பெரும்பாலான மக்கள் கேள்விப்பட்டிராத தளங்களுக்கு போட்டியாக எழுத்தாளர்களின் புதிய பயிர்களை இழக்கிறது. கடந்த மாதம் தான், கணுக்கால்சப்ஸ்டாக்கின் மிகவும் பிரபலமான வெளியீடுகளில் ஒன்று, அவரது தளத்தின் மீது கூடுதல் கட்டுப்பாட்டை வழங்கும் தளத்திற்குச் சென்றுள்ளது. கடந்த ஆண்டில் Substack இலிருந்து வெளியேறிய மற்றவர்கள் இதே போன்ற புகார்களைக் கூறியுள்ளனர் மற்றும் சமூக அம்சங்களில் தளத்தின் அதிகரித்த கவனம் மற்றும் அவர்களின் வணிகத்திற்கு தடையை ஏற்படுத்தும் ஒரு விலை மாதிரியை மேற்கோள் காட்டியுள்ளனர்.
சப்ஸ்டாக் 2024 இல் அதன் நாஜி செய்திமடல் தளத்துடன் தொடர்புடைய திறமை வடிகால்களை எதிர்கொண்டது, ஆனால் இப்போது வெறுக்கத்தக்க பேச்சு குறித்த தளத்தின் நிலைப்பாடு மட்டும் படைப்பாளிகளை விரட்டுகிறது.
சீன் ஹைகின், NBA-ஐ மையமாகக் கொண்ட வெளியீட்டை உருவாக்கியவர் ரோஸ் கார்டன் அறிக்கைஎன்கின்றனர் தி வெர்க்கடந்த ஏப்ரலில் சப்ஸ்டாக்கிலிருந்து கோஸ்டுக்கு மாறிய பிறகு “குறிப்பிடத்தக்க வகையில் அதிக பணம்” சம்பாதிக்கிறது. “நான் முதலில் சேர்ந்தபோது, [Substack] இது எனக்கு ஒரு பெரிய ஊக்கத்தை அளித்தது மற்றும் என்னை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் எனக்கு நிறைய டிராஃபிக்கை அனுப்பியது, இது நல்ல வளர்ச்சிக்கு வழிவகுத்தது,” என்கிறார் ஹைகின். “ஆனால் அவர்கள் அறிமுகப்படுத்திய ‘புதிய ஆட்களில்’ நான் ஒருவராக இல்லை, அவர்கள் என்னை அறிமுகப்படுத்துவதை நிறுத்திவிட்டனர், மேலும் எனது வளர்ச்சி தேக்கமடைந்ததைக் கண்டேன்.” ரோஸ் கார்டன் அறிக்கை2024 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் இருந்து சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை 22% அதிகரித்துள்ளது என்று ஹைகின் கூறுகிறார்.
Beehiiv போன்ற பிற தளங்களுக்குச் செல்லும் படைப்பாளிகளுக்கு இது போன்ற கதை. மேட் பிரவுன், உருவாக்கியவர் கூடுதல் புள்ளிகள்தற்போது 71,000 சந்தாதாரர்களைக் கொண்டவர், 2021 ஆம் ஆண்டில் சப்ஸ்டாக்கிலிருந்து விலகி, இறுதியில் பீஹிவில் இறங்கினார், அங்கு அவர் ஆண்டுக்கு ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களைச் சேமிக்கிறார். “இப்போது எனது வெளியீட்டின் அளவைக் கருத்தில் கொண்டு, நான் சப்ஸ்டாக்கிற்கு ஆண்டுக்கு $25,000 கட்டணம் செலுத்த வேண்டும்” என்று பிரவுன் கூறுகிறார். “நான் Beehiivக்கு சுமார் $3,000 கட்டணம் செலுத்துகிறேன்.”
கணுக்கால் – ஒரு பிரபலமான பொழுதுபோக்குத் துறை வெளியீடு – WordPress.com உரிமையாளர் Automattic மற்றும் உடன் இணைந்து உருவாக்கப்படும் தளமான பாஸ்போர்ட்டிற்கான Substack ஐ விட்டு வெளியேறும் திட்டங்களை அறிவித்தது. உத்தி நிறுவனர் பென் தாம்சன். “இந்த மாற்றம் நடந்துகொண்டிருப்பதில் ஒரு வரையறுக்கப்பட்ட தருணத்தைக் குறிக்கிறது: செய்திமடல்களைத் தாண்டி ஒரு முழுமையான ஒருங்கிணைந்த ஊடக நிறுவனத்திற்கு நகர்தல், இப்போது அனைத்தும் ஒன்றாகச் செல்ல எளிதான வீட்டிற்குள் கொண்டுவரப்பட்டது.” கணுக்கால்ஜானிஸ் மின் மற்றும் ரிச்சர்ட் ரஷ்ஃபீல்ட் ஒரு வலைப்பதிவு இடுகையில் மாற்றத்தை விளக்குகிறார்கள்.
“நான் தொடர்ந்து ஒரு மேடையில் இருக்க விரும்பவில்லை – அவ்வளவு திருட்டுத்தனமாக இல்லை – உள்நுழைந்தேன்.”
ஆலிவர் டார்சிக்கு அளித்த அறிக்கையில் மின் இதை எதிரொலிக்கிறார் நிபந்தனை செய்திமடல், கூறுவது கணுக்கால் “தளத்தை விட தயாரிப்புகள், வருவாய் மற்றும் பார்வையாளர் உறவுகள் மீது எங்களுக்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மை மற்றும் கட்டுப்பாடு தேவை [Substack] அனுமதிக்கவும்.” ஆனால் கணுக்கால் சமீபத்திய மாதங்களில் சப்ஸ்டாக் மாற்றாக மாறிய ஒரே முக்கிய வெளியீடு அல்லது செய்திமடலில் இருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது. கடந்த அக்டோபர், கலாச்சாரம் பற்றிய ஆய்வு படைப்பாளியான ஆன் ஹெலன் பீட்டர்சன் சப்ஸ்டாக்கிலிருந்து பேட்ரியனுக்கு மாறினார், “நான் தொடர்ந்து – மற்றும் அவ்வளவு திருட்டுத்தனமாக இல்லாத ஒரு மேடையில் இருக்க விரும்பவில்லை.” நிபந்தனை என்றும் தெரிவிக்கிறது கோட்டைமெஹ்தி ஹசனின் Zeteoமற்றும் எமிலி சண்ட்பெர்க் எனக்கு உணவளிக்கவும் அவர்கள் மற்றொரு தளத்திற்கு மாறுவதன் மூலம் “அமைதியாக ஆராய்ந்தனர்”.
எழுத்தாளர்கள் தங்கள் சொந்த செய்திமடல்களை உருவாக்கவும், பணம் செலுத்தும் சந்தாதாரர்களை நிர்வகிக்கவும் அனுமதிக்கும் தளமாக 2017 இல் சப்ஸ்டாக் தொடங்கப்பட்டது. அதன் சில பெரிய போட்டியாளர்களைப் போலல்லாமல், மொத்த சந்தா வருவாயில் 10% குறைப்பை Substack எடுக்கும். இந்தக் கட்டணம் முதலில் கணிசமானதாகத் தெரியவில்லை, ஆனால் கிரியேட்டர்கள் சந்தாதாரர்களைப் பெற்று, அவர்களின் சந்தாக்களுக்கு அதிக கட்டணம் வசூலிக்கத் தொடங்குவதால், இது விரைவாகச் சேர்க்கப்படுகிறது. சப்ஸ்டாக்கின் சொந்த இணையதளத்தில் உள்ள கால்குலேட்டர், 400 சந்தாதாரர்களுடன் ஒரு மாதத்திற்கு $10 வசூலிக்கும் செய்திமடலுக்கு, தளத்தின் 10% தள்ளுபடி மற்றும் கிரெடிட் கார்டு செயலாக்கக் கட்டணங்கள் உட்பட – மொத்த மாதாந்திர செலவு $636 ஆக இருக்கும் என்று மதிப்பிடுகிறது. அந்த செலவு 10,000 சந்தாதாரர்களுடன் மாதத்திற்கு $15,900 ஆக உயர்கிறது மற்றும் 50,000 உறுப்பினர்களுக்கு மாதத்திற்கு $79,500 ஆக உயர்ந்துள்ளது – வருடத்திற்கு கிட்டத்தட்ட $1 மில்லியன்.
பல சப்ஸ்டாக் போட்டியாளர்கள் கமிஷனை விட ஒரு நிலையான மாதாந்திர கட்டணத்தை வசூலிக்கிறார்கள். கோஸ்ட், ஒரு திறந்த மூல பிளாக்கிங் மற்றும் செய்திமடல் தளம், இணையதள உருவாக்கம், மின்னஞ்சல் செய்திமடல் திறன்கள் மற்றும் தனிப்பயன் டொமைனுக்காக 1,000 உறுப்பினர்களுடன் மாதத்திற்கு $15 இல் தொடங்குகிறது. Beehiiv, ஒரு செய்திமடல், இணையதளம் மற்றும் போட்காஸ்ட் தொடங்குவதற்கான கருவிகளைக் கொண்ட கிரியேட்டர் பிளாட்ஃபார்ம், 2,500 சந்தாதாரர்களுக்கு இலவசம், உள்ளமைக்கப்பட்ட விளம்பர நெட்வொர்க் போன்ற சில அம்சங்களுக்கான வரையறுக்கப்பட்ட அணுகல் உள்ளது, மற்ற திட்டங்கள் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் விலையில் மாறுபடும். உதாரணமாக, 10,000 சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட ஒருவர், Beehiiv இன் “ஸ்கேல்” திட்டத்திற்கு மாதத்திற்கு $96 செலுத்துவார். Beehiiv போன்ற வரிசைப்படுத்தப்பட்ட விலை மாதிரியை வழங்கும் செய்திமடல் தளமான கிட் உள்ளது, அதன் “கிரியேட்டர்” திட்டத்தில் 10,000 சந்தாதாரர்களுடன் மாதத்திற்கு $116 செலவாகும்.
சப்ஸ்டாக்கிற்கான விலை நிர்ணயம் என்பது படைப்பாளிகளுக்கு ஒரே வலி அல்ல, ஏனெனில் இது எழுத்தாளர்களையும் அவர்களின் சந்தாதாரர்களையும் மூடிய சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் பூட்டுகிறது என்று விமர்சகர்கள் வாதிடுகின்றனர். முதலாவதாக, சப்ஸ்டாக் மூன்றாம் தரப்பு பயன்பாடுகளுடன் வரையறுக்கப்பட்ட ஒருங்கிணைப்புகளைக் கொண்டுள்ளது, எழுத்தாளர்களுக்கு மேடையில் உள்ளமைக்கப்பட்ட கருவித்தொகுப்பை விட்டுச்செல்கிறது, இது அவர்களுக்குத் தேவையான அனைத்தையும் கொண்டிருக்காது. பாட்காஸ்ட்களுக்கான கருவிகள், வீடியோக்கள் மற்றும் DMகள் போன்ற சமூக ஊடக பாணி அம்சங்கள் உட்பட பல புதிய அம்சங்களை இது பல ஆண்டுகளாகச் சேர்த்துள்ளது. ஆனால் இது இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் அதன் புதிய டிவி பயன்பாடு மற்றும் முன்கணிப்பு சந்தை பாலிமார்க்கெட்டுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டது.
கிரியேட்டர்கள் தளத்தின் வரையறுக்கப்பட்ட தனிப்பயனாக்குதல் விருப்பங்களையும் சமாளிக்க வேண்டும், இது மற்ற செய்திமடல்களின் கடலில் தனித்து நிற்பதை கடினமாக்கும். சப்ஸ்டாக் அதன் பிராண்டிங்கை செய்திமடல்களின் அடிப்பகுதியில் காண்பிக்கும், அதே சமயம் “.substack.com” தனிப்பயன் டொமைனை வாங்கவில்லை என்றால் படைப்பாளியின் இணையதள முகவரியிலும் தோன்றும்.
இதற்கிடையில், Beehiiv மற்றும் Ghost போன்ற போட்டி சேவைகள் ஆழமான தனிப்பயனாக்குதல் விருப்பங்களை வழங்குகின்றன. ஒரு நேர்காணலில் விளிம்புBeehiiv நிறுவனர் Tyler Denk அமேசானை விட Shopify தளத்தை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறார், ஏனெனில் இது படைப்பாளிகளுக்கு அதன் உறுப்பினர்களின் இணையதளங்களில் தங்கள் பிராண்டைப் போடாமல் பார்வையாளர்களை உருவாக்குவதற்கான கருவிகள் மற்றும் உள்கட்டமைப்பை வழங்குகிறது. “எங்கள் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியவர்களின் பணிக்காக நாங்கள் கடன் வாங்க விரும்பவில்லை” என்கிறார் டெங்க் விளிம்பு. “Shopify இந்த சில்லறை விற்பனையாளர்களின் மில்லியன் கணக்கான வலைத்தளங்கள் மற்றும் வணிகங்களை உருவாக்குகிறது மற்றும் உருவாக்குகிறது, மேலும் நீங்கள் ஒரு Shopify தளத்தில் இருப்பது உங்களுக்குத் தெரியாது, இது ஒரு வகையான புள்ளியாகும்.”
சப்ஸ்டாக் தனது சொந்த கண்டுபிடிப்பு மற்றும் பரிந்துரை அம்சங்களை உருவாக்குவதில் அதிக முதலீடு செய்கிறது, மேலும் இது சில படைப்பாளிகளுக்கு பார்வையாளர்களை உருவாக்க உதவும் அதே வேளையில், பயனரின் அல்காரிதம் ஊட்டத்தில் தோன்றும் ட்வீட்-பாணி “குறிப்புகள்” எழுதுவதில் பங்கேற்க அதிக அழுத்தத்தை சேர்க்கிறது. குறிப்புகள் அம்சத்தின் மூலம் எழுத்தாளரை “பின்தொடரும்” பயனர்கள் உண்மையில் அவர்களின் செய்திமடலுக்கு குழுசேரவில்லை. இது சப்ஸ்டாக்கின் ஈடுபாட்டிலிருந்து பயனடையலாம், ஆனால் எழுத்தாளர்கள் ஒரு புதிய சந்தாதாரரைப் பெற்றால் அது அவர்களுக்கு ஒரு பிளஸ் ஆகும்.
ஏனென்றால், சப்ஸ்டாக் உரிமையாளர்கள் தளத்தை விட்டு வெளியேறும்போது சந்தாதாரர்களை மட்டுமே ஏற்றுமதி செய்ய முடியும், பின்தொடர்பவர்களை அல்ல. சப்ஸ்டாக் இணை நிறுவனர் ஹமிஷ் மெக்கென்சி, தளம் ஒரு “சுவர் தோட்டம்” என்ற கூற்றுக்களை நிராகரிக்கிறார், “எந்த சுவரால் செய்யப்பட்ட தோட்டமும் எந்த நேரத்திலும் உங்கள் அஞ்சல் பட்டியல், உள்ளடக்கம் மற்றும் கட்டண உறவுகளை ஏற்றுமதி செய்ய அனுமதிக்காது” என்று கூறினார். ஆனால், பெயர்வுத்திறன் பின்தொடர்பவர்களுக்கு நீட்டிக்கப்படாது என்பதையும் அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார், குறிப்புகள் “சந்தாதாரர்களைப் பெற உதவும் ஒரு வளர்ச்சி இயந்திரமாகும், அதை நீங்கள் ஏற்றுமதி செய்கிறீர்கள்.”
கூடுதலாக, சப்ஸ்டாக் அதன் iOS பயன்பாட்டில் பயன்பாட்டில் பணம் செலுத்துவதற்கு படைப்பாளர்களை அனுமதிக்கத் தொடங்கியுள்ளது, ஆனால் ஆப்பிள் அந்த பரிவர்த்தனைகளை கையாளுகிறது – வெளியிடுவதில்லை – மேலும் 30 சதவீத கமிஷனை வசூலிக்கிறது. சப்ஸ்டாக்கை விட்டு வெளியேறும் படைப்பாளிகள் தங்கள் ஆப்பிள் சார்ந்த பில்லிங் தகவலை எடுத்துச் செல்ல முடியாது.
“படைப்பாளிகள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் தங்கள் உறவை வைத்திருக்க வேண்டும் என்று நாங்கள் எப்போதும் நம்புகிறோம், அவர்கள் விரும்பினால் வெளியேறுவதற்கான சுதந்திரம் உட்பட,” என்று சப்ஸ்டாக்கின் புதிய மீடியாவின் தலைவரான ஹான் வினர்ஸ்கி மின்னஞ்சல் அறிக்கையில் கூறுகிறார். “அதே நேரத்தில், செமி அனாலிசிஸ், க்ளென் கிரீன்வால்ட் மற்றும் ஜோ போஸ்னான்ஸ்கி உட்பட, வேறு இடங்களில் பரிசோதனை செய்து சப்ஸ்டாக்கிற்கு திரும்பிய ஆசிரியர்கள் மற்றும் எழுத்தாளர்களின் பல எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன.” சார்லி எக்ஸ்சிஎக்ஸ், ஜேமி ஆலிவர் மற்றும் யுகே பிரதம மந்திரி கெய்ர் ஸ்டார்மர் போன்ற யுகே பிரமுகர்களுக்கான கட்டணச் சந்தாக்கள் 500,000ஐத் தாண்டியதன் மூலம் சப்ஸ்டாக் தனது தளத்தை மற்ற சந்தைகளுக்கு விரிவுபடுத்தும் முயற்சியில் ஈடுபட்டுள்ளது.
பிளாட்ஃபார்மர் 2024 இல் சப்ஸ்டாக்கை விட்டு வெளியேறிய படைப்பாளர் கேசி நியூட்டன் கூறுகையில், வெளியீடு கோஸ்டில் பணத்தைச் சேமிக்கும் போது, ”மிக முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், நாங்கள் கட்டுப்படுத்தும் ஒரு திறந்த வலை இல்லம் உள்ளது, மேலும் மதிப்பீட்டிற்கு ஏற்றவாறு சப்ஸ்டாக் எதிர்காலத்தில் செய்ய வேண்டிய கிரியேட்டர் எதிர்ப்பு மாற்றங்கள், நாங்கள் பாதிக்கப்பட மாட்டோம்.”
சில உயர்தரப் புறப்பாடுகள் சப்ஸ்டாக்கின் முடிவைக் குறிப்பிடாமல் இருக்கலாம், ஆனால் அவை நிரந்தர வீட்டைக் காட்டிலும் வெளியிடுவதற்கான தொடக்கப் புள்ளியாக இயங்குதளத்தை நிலைநிறுத்தும் மாற்றத்தைக் குறிக்கலாம். அப்படியிருந்தும், போட்டித் தளங்களின் எழுச்சியானது, சப்ஸ்டாக் என்று குறைக்க விரும்பாத புதிய சப்ஸ்டாக் வெளியீடுகளைப் பெறுவதை கடினமாக்கும்.
Leave a Reply